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首汽约车四周年,一场关于坚持的追梦运动 proxy代理

日期: 2019-10-08 13:22 浏览次数 :

注意力经济,追求最大限度地吸引用户的注意力,进而实现商业变现。这是当下被奉为圭臬的商业逻辑。注意力即为流量,流量则是商业变现的根本。大量品牌纷纷选择有流量的明星,为的是讨好明星背后的粉丝群,吸引流量。这种方式简单直接,却愈发引起审美疲劳。

首汽约车成立四周年,在周年庆期间,首汽约车邀请刺猬乐队担任唱享体验官,联合全国多个城市同步上演了一场万人车上演唱会,为陷入流量迷局的品牌提供了全新思路。

首汽约车邀请的是实力派乐队刺猬,采用了在车上首发首汽约车坚持版新歌MV的方式,为广大乘客提供了一场视听盛宴。凭借新颖的方式、超燃的音乐,这场周年庆迅速成为热门话题,无数用户纷纷在社交网站分享在车上发生的新鲜事、分享寻找 刺猬专车 的攻略。而当了解刺猬的成长历史后,大量网友深受鼓舞,网络上掀起了新一轮关于坚持话题的探讨,再度引爆社交网络。大量大V、媒体人、乐评人参与其中,一场司庆嘉年华俨然变成了坚持梦想的分享会。

首汽约车是如何通过一支MV,交上一份超燃的答卷?首汽约车的做法对于整个行业,有哪些值得借鉴的地方?

品牌内核相融

流量固然有吸引力,但对于品牌来说,获得流量的方式更加重要。如果目光只局限在流量的大小,难以形成流量对品牌的有效传导。选取明星需要有流量,但更重要的是与品牌相契合。

首汽约车与刺猬乐队的合作之所以能燃爆网络,最为关键的是二者在品牌是极为契合。无论是首汽约车还是刺猬,都是始终在坚持自己的路、坚持自己的特点、坚持自己的梦想,无论是等待还是挑战,始终未曾动摇。

十四年里,刺猬始终在坚持摇滚的道路,始终在做属于自己风格的音乐。现实的物质问题也许会让他们暂时妥协,但他们自始至终都在坚持。正如新歌歌词提到的, 义无反顾 理想无需多言 ,坚持理想是刺猬的信条。

同样首汽约车成立以来,也是种在坚持 让满意成为一种习惯 。无论竞争多么激烈,首汽约车都在尽自己做大的能力去让用户享受到舒适的服务。为了让用户享受到更完善的服务,不断丰富产品线,如今已经涵盖即时用车、预约用车、多日接送、日租、半日租、接送机等用车服务场景,提供出租、畅享、舒适、商务、豪华、大巴等丰富车型。为了让用户享受到最好的服务,首汽约车在不断优化服务的同时,推出了十五项金牌服务标准,从合规到专业再到品质服务,尽最大的可能让用户感受到品质。

首汽约车对于服务始终如一的坚持,与刺猬乐队对于音乐梦想的坚持形成了强有力的契合。由刺猬担当首汽约车唱享体验官是极佳的选择。而两者的品牌形成契合,大众更容易对品牌形成传导,便会爆发出1+1 2的能量。

传递精神

品牌契合的基础上,流量的意义不只是商业变现,更重要的还有品牌认同。实际上,对大多数用户来说,感知到一个品牌的价值,更容易对这个品牌形成认同,也就更愿意参与到这个品牌中。

首汽约车与刺猬的合作,有一个极为关键的信息。刺猬新歌有几句让人热血澎湃的歌词, 关于明天 愿你坚持不懈 即便前路 是无尽的黑夜 一路向前 沿途美景无边 义无反顾 理想无需多言 再多考验 也都会兑换成喜悦 憧憬无限 迎接更美好的世界 。 坚持不懈 、 一路向前 、 义无反顾 ,最终换来 喜悦 、 美好的世界 。这句话传递的内核是坚持,也是此次万人车上演唱会传递的内核。

坚持的力量,是首汽约车在四周年庆时传递的主要内容。这便是首汽约车的高阶玩法:展现精神而非产品,让用户真切感知到品牌背后的内核,形成共鸣并主动传播。

刺猬对音乐的坚持,首汽约车对于服务始终如一的坚持,都是以自身的行动,为大众展示坚持的力量。刺猬多年的蛰伏,最终迎来绽放,在今年夏天让无数人被他们的精神感染。首汽约车对于服务始终如一的坚持,最终让服务成为首汽约车最显著的亮点。极光大数据显示,2018年下半年,首汽约车月均日活跃用户数量一路上升,由6月的26.3万上升至12月的66.5万,跃居行业第二。平台拥有极强的用户黏性。